京东阿里“双十一”商标大战开庭

“去年盖楼人，今年养猫人”

今年“双十一”的阿里一如既往花样玩法，“赚喵币喂猫猫”“组队成团涨人气” 层层攻略之下今天你领了多少红包？

曾几何时，11月11日，还是单身们的一种自我调侃，称为“光棍节”，却不知从何开始变成了广大消费者与电商平台的年度盛事狂欢。而今年围绕“双十一”京东与阿里的商标之争依旧打得火热。

11月10日下午，北京知识产权法院针对围绕“双十一”商标纷争的两起案件进行庭审直播。京东对阿里巴巴在广告等服务上注册的“双十一”商标提起撤销申请，认为其连续三年没有在核定服务上使用该商标。国家知识产权局决定该商标在“广告”等部分服务上维持有效，在“商业管理辅助”等部分服务上予以撤销。阿里巴巴对撤销部分不服，京东对维持注册部分不服，分别起诉至法院。

2009年，阿里开启了每年11月11日“双十一”的购物狂欢节的活动。随着电子商务行业的发展，各大电商平台自然都不会放弃这个消费市场，于是“双十一”购物狂欢节不再是阿里一家平台狂欢，而成为了中国电子商务行业的盛世狂欢。

2011年11月1日，阿里巴巴集团控股有限公司申请注册了“双十一”商标，注册号为10136470号，注册的服务类别为第35类，即广告、商业信息、为零售目的在通讯媒体上展示商品、为消费者提供商业信息和建议、组织商业或广告交易会等。该商标专用权期限为2012年12月28日至2022年12月27日。

据中国商标网查询结果显示，之后阿里还申请了大量包含“双11”“双十一”“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”等等。而京东也申请了一批“京东双十一”，“京东双11”系列商标。

2014年10月30日，阿里天猫在双十一之前发出一封通知函，在通告函中，天猫称：

这一通知引发当时众多平台的不满，为什么双十一只能你用，我们不能用。

京东与阿里的“双十一”商标之争由来已久。此前，国知局对京东的一批“京东双十一”“京东双11”商标做出无效宣告。

京东不服诉至法院，法院认为将“京东双十一”与“双11”进行比对，二者在文字构成、呼叫、含义等方面明显具有较大重合。若允许“京东双十一”与“双11”使用在同一种或类似服务之上，容易使相关公众认为服务是同一主体提供的，或者其提供者之间存在特定联系，即两商标共存于市场具有引发消费者混淆、误认的较高可能性。

针对“双11”和“双十一”是否成为每年11月11日商业促销活动的通用名称，法院认为“京东双十一”和“双11”均核定使用在“电视广播”等服务上，原告所提交的证据尚不足以证明“双11”或“双十一”属于上述服务的通用名称，故对原告上述主张，本院不予支持。基于相同理由，本院亦难以认定“双11”或“双十一”在“电视广播”等服务上缺乏显著性，故对于原告关于引证商标缺乏显著性等相关主张，本院亦不予支持。

值得注意的是，经过检索发现，京东一边主张“双十一”为通用名称，一边也申请注册了许多和双11相关的商标，“双-11”“11.11”“11月11天”“双10季”……